Máster en Planificación de Medios 360

Universidad Complutense de Madrid

¡Fórmate en una de las profesiones con mayor
inserción en el mercado laboral!

El objetivo de este máster es que los estudiantes aprendan sobre el amplio espectro del ecosistema publicitario y el funcionamiento de una agencia de medios, incluyendo sus herramientas.

Además, ofrece una visión estratégica y holística del proceso de comunicación como parte del negocio del anunciante, al mismo tiempo que se consideran los
aspectos de negocio y rentabilidad de agencias y medios de comunicación.

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INFORMACIÓN PRÁCTICA

PARA QUIÉN
Al estar orientado a la planificación de medios desde una perspectiva multidisciplinar, está abierto a titulados en áreas como Administración y Dirección de Empresas, Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual, así como Bellas Artes, Psicología o Sociología, entre otras disciplinas de las ciencias sociales.

EVALUACIÓN
La nota final es resultado de la evaluación de:

Trabajos prácticos en grupos e individuales.
Asistencia y participación.
Evaluación por módulos.
Trabajo fin de Máster (TFM).

PRECIO 4.890 €
Opción de pago único o fraccionado en 4 partes iguales.

TRABAJO FIN DE MÁSTER
Consiste en el desarrollo de un Trabajo de Fin de Máster de tema libre y carácter individual. Tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido.

PRÁCTICAS
Posibilidad de realizar convenio de prácticas con la Universidad siendo éstas no obligatorias para la realización y superación del máster.

DURACIÓN Y HORARIOS
Octubre – Junio.
De lunes a jueves.
De 19:00 a 21:30 H.
Escuela de Gobierno – Campus de Somosaguas.
Universidad Complutense de Madrid.
Aparcamiento disponible.

OBJETIVOS DEL MÁSTER

Metodologías

El programa se basa en una metodología eminentemente práctica, con análisis de casos reales y clases impartidas por profesionales en activo del sector. Además, brinda la oportunidad de acceder a convenios de prácticas en destacadas agencias y empresas del ámbito publicitario.
La evaluación combina trabajos individuales y en grupo, pruebas por módulo y un componente de participación y asistencia. A esto se suma la elaboración y defensa del Trabajo Fin de Máster (TFM), pieza clave para la aplicación integral de los conocimientos adquiridos.

Máster práctico y dirigido a la incorporación profesional

Impartido por los mejores profesionales de las agencias de relaciones públicas, comunicación y anunciantes de España.
Metodología práctica, case studies y clases cercanas con profesionales del sector.
Posibilidad de realizar convenio de prácticas en las mejores agencias y empresas del sector.
En cuanto a la evaluación, son trabajos prácticos en grupo e individuales, evaluaciones por cada módulo y un porcentaje destinado a la asistencia y participación.

Con este programa, estamos comprometidos a formar a los futuros gestores que comprenderán el funcionamiento integral de una agencia de medios.

CONTENIDO El Máster se divide en 6 módulos que configuran todos los sectores necesarios para comprender la planificación de medios y plataformas.

01. Ecosistema digital y medios tradicionales

El ecosistema de la comunicación.
Actores y dinámicas Los medios publicitarios (en sentido amplio; incl. Plataformas, Influencers, UGC…)
Medios “tradicionales”: Descripción y tendencias.
Medios digitales Los nuevos medios.
Medios y nuevas tecnologías.
Tendencias de mercado.

02. Planificación Estratégica: comunicación digital y multimedia

El funnel de comunicación.
Relación con el negocio del cliente.
Colaboración con otros agentes del ecosistema.
Estrategia de comunicación vs estrategia de medios.
El Briefing: Importancia, comunicación multidireccional y alternativas.
Planificación multimedia: El media mix.
Planificación y contexto.

03. Plan de Medios: herramientas tradicionales, digitales y no convencionales

Fuentes de información:
- Variables de análisis en la planificación de medios.
- Planificación tradicional y sus herramientas.
Planificación no convencional y sus herramientas: programática, influencers.
El plan de medios.

Negociación y compra de medios

Negociación con los medios
- Medios convencionales
- Medios no convencionales
Compra de medios
- Mecánica de la compra
Documentación
Control de la inserción

04. Innovación y creatividad en medios y planificación

Utilización de medios tradicionales.
Medios no convencionales.
Acciones no convencionales.
Colaboración con otros partners.

05. Evaluación de la planificación de medios: KPIs, relaciones empresariales, contratos y tendencias

Agencia/anunciante/medio.
Datos e información entendidos y relacionados con la realidad.
Planificación por KPIs (auditoras, contrato clientes…) Rentabilidad de la planificación.
La venta de un plan.
Áreas y relaciones entre ellas.
Los concursos.
- Los premios
Tendencias: Pérdida cobertura TV, Consumo de medios en línea (streaming…)
Inclusión de digital (moda).
Reacción de marcas a TV.
Conocimiento de diferentes sectores.
Panorama.
Como conocer datos sobre sectores del cliente.
Como incorporar este conocimiento a la planificación de medios.